消费升级促生“音乐+文旅”

2019-04-03 来源:未知 责任编辑:mgcdbg 点击:

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  近年来,随着旅游业的消费升级,大众对旅游产品的需求更加个性化、多元化,促使更多行业开始融入文旅产业的行业矩阵。其中,音乐作为大众的精神陪伴,对于文娱和文旅的融合具有特别意义,“让耳朵来一次旅行”,“到旅游目的地欣赏一场音乐演出”,成为很多旅行者的新选择。

  前不久,一场“勇敢的人都是心碎的──张璐诗与乐队演唱会”在天津大剧院音乐厅举行。从天赋过人的古典吉他神童,到四海漂流的专栏作家,再到用音乐描绘“诗和远方”的唱作歌手,张璐诗的歌曲更像是一篇篇旅行中的音乐日志,路德维希港、奥斯陆、柏林……旅途中的风物与感怀,随着琴弦与人声流动着。

  2015年10月,张璐诗签约成为北京摩登天空文化有限公司旗下艺人,2016年至今先后参演南京、宁波、广州、武汉、西安、贵阳、北京和海口草莓音乐节。而在此之前,她就已经以旅行者和媒体人的身份,参加并报道国内外的很多知名音乐节。虽然“音乐+文旅”的概念是这两年才走红的,但是在张璐诗的人生经历里,这样的结合已经实践了十多年。

  这两年,国内音乐公司的赚钱方式又多了一项──为政府、景区、商业地产等提供定制化的文旅解决方案。从“专注于青年文化的音乐公司”摩登天空,签约艾热、嘻哈垂直领域的嘿吼传媒,专注现代音乐的迷笛,专注做电子音乐节的亚洲星光,到民谣领域的十三月等音乐公司,都在试水,并且在2018年为文旅产业带来了实质性的影响。

  首当其冲的影响,就是迅速聚集大量客流。2018年,在广州长隆举办的草莓音乐节迅速聚集了4万人。在国内,长隆已经成为仅次于迪士尼的主题公园品牌,在亲子人群中有很高的知名度,近年来,长隆希望品牌在年轻人群中打开市场。如今与摩登天空合作三年,两者开始探讨未来,推出新的现场演出形式,相关资源也正在匹配中。比如,可能在长隆水上乐园中融入音乐、时尚的元素,做成电音水上乐园等。

  与此同时,去年嘿吼传媒为锦绣中华民俗村做了这样的定制。锦绣中华民俗村的诉求是实现从中老年人群到年轻人群的迭代。吸引更多年轻客群,意味着将会极大程度带动景区的二次消费。嘿吼为锦绣中华民俗村量身定制了长达100天的“比迈国际泼水音乐季”,随后又推出了专场4H潮流音乐节。在音乐节期间,慕名而来的年轻人每天都在增加。

  以往,为了在短时间吸引大量人流,各地的音乐节几乎都是靠着明星撑场面。同一年或者同一时期的音乐节,经常是提供重复、类似的节目。很难有自己的独特风味。一些与景区结合的音乐演出产品,更是因为千篇一律的模式,对旅行者难以形成持续的吸引力。

  这方面,欧洲的音乐节有很多经验值得我们借鉴。每个音乐节其实都有着悠久的历史和伟大的成就,例如维罗纳歌剧节,是每年的六月底到九月初在意大利北部城市维罗纳的圆形竞技场里举办世界上规模最大、观众数量最多的歌剧节。歌剧节期间会穿插上演多部经典歌剧作品和多场音乐会,其中以威尔第的歌剧《阿依达》最为著名。此外,由于维罗纳是莎士比亚戏剧《罗密欧与朱丽叶》故事的发生地,因此由这部戏剧改编的同名舞剧《罗密欧与朱丽叶》也成了维罗纳歌剧节的必演项目。

  维罗纳歌剧节,不仅吸引了音乐爱好者,也为更多旅游者提供了更多的旅行体验,延长了旅行者的驻足时间。每年歌剧节期间,维罗纳的酒店都是爆满,提前几个月就呈现“一床难求”的状况。这样大的客流,为维罗纳的旅游服务业、餐饮业带来了更多收益。

  首先,节目质量要高,节目策划者要有足够的审美能力和远见,不能一味迁就观众的喜好,什么火演什么。一味地为了“商业”,其实往往达不到好的“商业”效果,尤其是从长期来看,这样的音乐节很难坚持下去。因为,观众的审美水平在提高,眼界在不断拓展,制作方提供的节目要永远比观众“高一点”,引导观众,但是又要让观众“跳一下摸得到”,这样才能形成良性互动,让观众永远有期待,来了还想来。

  其次,音乐演出产品和旅游结合,要摸清自己的文化特色、自然景观特色是什么,才能提高音乐项目与文旅产品的融合度。还拿歌剧举例,世界上好的音乐厅有很多,演出效果肯定都很好。但是维罗纳在露天圆形竞技场里演出,却能给观众带来最有意大利特色的体验。这种体验是在其他国家体验不到的,是独一无二的,因此也形成了歌剧节的特色。

  再次,组织者要专业,各项配套服务要有系统性。比如,在国外,很多知名音乐节、演出季,在上一个演出季结束时,就开始准备下一季的演出,很快就开始下一季演出的售票工作。观众通常提前几个月甚至半年就可以买到票了。这就为观众,特别是游客,预留了充足的时间,可以计划行程。反观国内,提前半个月售票的演出都屡见不鲜,这样的情况,游客、观众只能“随机操作”,对演出本身的上座率都有影响,更不要提以演出带动旅游消费了。

  “音乐+文旅”的组合,应该呈现出音乐和环境、氛围结合的状态,而不是分割开的。它不应该只是一个音乐产品或是旅游产品,更是沟通人、社群的活动,让体验者感到这是一场有意思的聚会。组织者是需要一点开拓性的,是要有先锋精神的。

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